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果小美创始人阎利珉:大战在即,粮草先行

时间:2017-09-09 15:15 来源:http://www.dgtzhb.com 作者:莞城在线
摘要:阎利珉认为中国式创业最后很多时候就变成马太效应了,因为规模化运营之后边际成本降低,品牌溢价提升之后的竞争力逐渐形成。
创业犹如取经之路,要历经九九八十一难,方能取得大乘佛法,普度众生。阿里出身的阎利珉,出来创业依然延续着“阿里花名文化”。由“慧空”到“至尊宝”,从武侠到大话西游,变的是称呼,不变的是文化与做事的决心与方法。“牛魔王负责果小美的物流业务,紫霞则担任采购一事,我们选取西游的IP,花名从第一个人开始,就有一定的网络效应。”擅长运营的他如是说。阎利珉深知自己要做一件什么事情。“上半场搬完箱子,线上数据汇聚到果小美之后,一定会变成极致单品的果小美版聚划算,办公室这个场景是非常好的熟人关系链,很容易相互影响,病毒式营销,拉人拼团,是基于办公室范围的拼多多,而底层是一个网易严选的ODM平台。”虽然,自助便利架看起来更像是一个渠道品牌,但他还希望将其变成一个消费品牌。All in办公室便利架的前夜在着手做“果小美”这一项目之前,他只是在某公司担任顾问一职,平时也会看一些项目,一次偶然机会让他看到了“办公室自助便利架”这一赛道,经过调研分析之后,便决定All in这件事情。“从去年就在看机会,看到这个赛道是在今年4月份,我的一个老同事说他办公室来了一个新玩意,是一家第三方放进办公室的终端货架,当时他说叫零食墙,在我记忆中,他们公司在杭州大概30人,我的第一个问题便是‘放在这儿有人买吗?’,接着我又问‘吃霸王餐的有多少人?’,搞清楚一系列问题之后便开始筹划这件事。”阎利珉告诉亿欧。老同事告诉阎利珉,这个项目三个月下来大概有七、八千的销售额,统计下来耗损率(吃霸王餐)大概在3%左右,正是这两个数据让阎利珉开始对办公室的便利架感兴趣。他表示,早在聚划算的时候,就开始关注办公室这一群体,这也是为什么他将聚划算的开抢时间定在10点的原因。在他看来,办公室里的白领是消费领域的优质群体,掌握这部分人数据,未来的价值无可估量。今年5月份,他就开始在成都试点探路,着手跑模型。专注于投资消费领域的IDG资本知道了他在做“果小美”这件事,便想着也加码这一赛道。比较有趣的一件事是base的选址问题,当时IDG建议他将base设立在互联网氛围以及信息化高度集中的北京,但是他却选择了成都这座新一线城市。“要投就投,不投拉到!我先在成都跑跑模型,并不会影响世界格局。”这是他给IDG资本说明原因之后的答复。从这也能反映出他在创业路上果断与气魄。“在北京,如果你的工资是两万,你敢花一万八吗?但是,在成都,他们敢!”这一客观的地域特性,对初创型企业来说,在试点上肯定是更有利的,加上作为四川人的他,从大二开始创立惊动过互联网圈的“望江楼”,地域资源肯定也是有一定优势的。当然,除了选址,他也对办公室便利架这一市场进行了分析。“在办公室里,便利架能做多少事?有多少的SKU?这些我都考虑过,经过我们推算,这个市场一年才不到500亿,即使成为独角兽将竞对全部干掉,百分百的垄断也是不到千亿的市场。但是我看到的机会是这一赛道里的流量入口,而不是单纯的卖货。”阎利珉慢条斯理地说道。经历过“淘江湖”,“聚划算”的他,并不像此前那位00后CEO说的“那批老人根本不懂互联网”。在亿欧看来,便利架这件事并不同于开实体门店,选址的学问其实占据的并不是主要的,更考验的是创业者的互联网运营能力,其次才是便利架上的选品和供应链等。阎利珉底气十足地说,“我知道自己要做一件什么事情,从互联网到电商,PC端到移动互联网,我看到的是流量。所以,办公室便利架的上半场可能不会太大,一年也就几百亿的盘子,我们团队看到的是下半场。”上半场:搬箱子1、以“密度”驱动自助便利架模式“上半场就是搬箱子,无非就是选品、物流、仓储,考虑的是所有的时效性要做好,各种供应链端的优势能不能做出来。”“我们要求的是密度,密度还是密度。”阎利珉也知道这一赛道的前辈也很多,要做到差异化竞争,他采取的更多的是密度驱动。他认为,做这件事千万不要城东一家,城西一家,虽然那样开发客户的速度会比较快,但是痛苦的事情将会发生在之后的供应链上。他说,“成都是一个消费能力特旺盛的城市,现在接近300多个点,200多家公司,在成都的南边跑了两个多月,把天府软件园、环球中心、天府,覆盖了TMT公司、中小企业。我们很快会进北京,北京对我们来说肯定是一个战略要地,有很多模型、方法、经验都是相通的。现在社会流动性这么强,很多时候北京、成都、上海、深圳,消费者不会有太大的差异,办公室标准化程度,封闭的环境,大家需求相对集中,我觉得应该有一定的方法论可以互通。”刚拿完多次融资,阎利珉表示,大战在即,粮草先行。他将花更多的资金在开拓新的市场方面。他同时透露了今年的扩张计划。“今年肯定是北京,成都就不用说了,包括杭州,最近有一些城市里的伙伴也在找我,他们也看到了这种风口,但是手上的弹药不是太足,也在找我合作,甚至是合并。我们今年的目标是3到5个城市,迅速的把这些城市里的密度做起来。”2、果小美的便利架探索众所周知,在利益的驱动下,资本和创业者的介入越来越多。在阎利珉看来,这个赛道目前他还没有看到马太效应,他认为办公室便利架才刚刚开始。但是,他认为中国式创业最后很多时候就变成马太效应了,因为规模化运营之后边际成本降低,品牌溢价提升之后的竞争力逐渐形成。在做办公室便利架这件事,阎利珉在意三点:①开店速度。如果一开始就要攻供应链,就要花很多时间去跟商家谈,会降3至5个百分点,那个时候可能时间会耽误了;②运营能力。办公室很多,但是进去之后能不能站得稳,能不能把客户服务好,决定你的稳定性;③融资能力。便利架门槛不高,所以一定要有足够的弹药。(1)选品方面他认为,快消品也有很多SKU,除了饮料头部效应比较集中,有很多袋装食品、零食,其实是百里挑一。“天猫超市或者京东超市,他们大概有几千个SKU是最长寿的商品,再看7-11,一家店大概也就是2000至3000个SKU,现在,你要选择30至50个的时候,一定是买手的模式。”对于办公室便利架的产品形态,他告诉亿欧,“不能把办公室便利架真正当成楼下的便利店超市,它们在鲜食类,冷藏类的产品毛利率比较好,但是我们总不可能在办公室里来个关东煮,搞个炸鸡腿去现场做。冷链这块儿是有需求,但是要有策略地动,不能很激进。一旦冷链的商品进入了客户很近的接触点,在过程中会有很多风险,所以我们会有计划、有步骤地推动这件事。”
责任编辑: 莞城在线